สองสามปีที่ผ่านมา IKEA กลายเป็นแบรนด์ที่ถูกจับตามองในวงการแฟชั่นสุดๆ ทั้งๆ ไม่มีไอเท็มอะไรที่เกี่ยวข้องกันแฟชั่นเลยสักนิด ส่วนหนึ่งก็เพราะการนำเอาถุงช้อปปิ้งไปปรากฎตัวบนรันเวย์ของ Balenciaga และ Off-White จนทำให้กลายเป็นแบรนด์สุดฮ็อตจนต้องดึงดีไซเนอร์ชื่อดังอย่าง Virgil Abloh มาออกแบบคอลเล็กชั่นพิเศษกันเลยทีเดียว ความโด่งดังจากการแตะมือกันกับดีไซเนอร์แฟชั่น ทำให้โลโก้ IKEA ถูกหยิบมาใส่ในไอเท็มแฟชั่นแบบไม่ออฟฟิเชียลและวางขายกันเกลื่อนกลาด จะเรียกว่าโลโก้ปลอมก็คงไม่ผิดนัก
ทาง IKEA ญี่ปุ่นปิ๊งไอเดียอยากให้คนเลิกใส่เสื้อผ้าที่มีโลโก้ปลอมด้วยการออกคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าวางขายซะเลย โดยมีชื่อคอลเล็กชั่นว่า EFTERTRÄDA (แปลว่า ‘ผู้สืบทอด’) ประกอบไปด้วยไอเท็มเบสิกอย่างเสื้อยืดสีขาวพิมพ์บาร์โค้ด เสื้อฮูดดี้พิมพ์โลโก้ รวมถึงไอเท็มเสริม ได้แก่ กระเป๋าผ้า ร่ม ผ้าขนหนู และขวดน้ำ
คอลเล็กชั่น EFTERTRÄDA จะมีวางขายเอ็กคลูซีฟที่ IKEA สาขาฮาราจูกุ รวมถึง Pre-Sale ทางเว็ปไซต์ www.ikea.com/jp ในวันที่ 31 กรกฎาคมนี้
