หลังจาก New York Fashion Week เสร็จสิ้นไปเป็นที่เรียบร้อย London Fashion Week กำลังจะเริ่มต้นขึ้นในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ก่อนที่จะตามมาด้วย Milan Fashion Week และ ปิดท้ายด้วย Paris Fashion Week ซึ่งเราต่างรู้ดีว่าแฟชั่นวีคทั้ง 4 เมืองใหญ่ หรือที่เรียกว่า BIG 4 นั้นส่งอิทธิพลต่อธุรกิจและวงการแฟชั่นทั่วโลก แต่ทุกวันนี้ในยุคแห่งดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย มีอีกหนึ่งค่าที่ใช้วัดความสำเร็จของแฟชั่นวีค ซึ่งเรียกว่า Earned Media Value (EMV)
View this post on Instagram
ค่า Earned Media Value (EMV) หรือแปลเป็นไทยก็คือ “มูลค่าทางสื่อออนไลน์” ที่เกิดจากการเก็บสถิติจากโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มต่างๆ ตั้งแต่การโพสต์เกี่ยวแบรนด์ที่จัดแฟชั่นโชว์ การเมนชั่น แชร์ แท็กเซเลบริตี้ที่เข้าร่วมงาน รวมถึงการพูดถึงในโซเชียลจนเกิดเป็นไวรัล โดยทั้งหมดไม่มีการเสียค่าใช้จ่าย หรือพูดง่ายๆ ว่าได้มาฟรีนั่นเอง
View this post on Instagram
ล่าสุดเว็บไซต์เก็บสถิติทางโซเชียลมีเดียอย่าง Lefty ได้ทำรายงาน A Year in Data 2024 ที่รวบรวมสถิติของปีที่ผ่านมา โดยหนึ่งในส่วนที่น่าสนใจคือการพูดอินไซต์ของแฟชั่นวีคซีซั่น Spring/Summer 2025 ถึงมูลค่าทางสื่อออนไลน์รวมของแต่ละเมือง จะพบว่า Paris Fashion Week สามารถสร้างมูลค่าได้สูงถึง 473 ล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่ Milan Fashion Week สร้าง EMV รวมอยู่ที่ 250 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วน New York Fashion Week อยู่ที่ 132 ล้านเหรียญสหรัฐ และที่น่าห่วงคือ London Fashion Week ที่มี EMV รวมอยู่เพียง 20.9 ล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้นเอง
ปัจจัยสำคัญของการสร้าง Earned Media Value ในช่วงแฟชั่นวีคให้ประสบความสำเร็จที่การได้เซเลบริตี้ระดับตัวท็อปของโลกเข้าร่วมงาน แน่นอนว่า PFW นั้นเต็มไปด้วยแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่มีกำลังมาก อย่างเช่น Louis Vuitton กับการเชิญ LISA และ Felix, Dior ในการเชิญ Jisoo และ Nam Joo Hyuk, Saint Laurent ที่มี Rose’ และ Cha Eun Woo มาร่วมงาน หรือ Chanel ที่ได้ Jennie เป็นแม่เหล็ก เมื่อเทียบกับ London Fashion Week แล้วมีเพียง Burberry เท่านั้นที่มีงบประมาณในการเชิญดาราระดับเอลิสต์มาร่วมงาน
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
นอกจากนี้ในรายงานยังเปิดเผย Top 10 เซเลบริตี้สายแฟที่สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อออนไลน์ได้สูงที่สุดแห่งปี 2024 โดยอันดับ 1 ตกเป็นของ Jisoo นั่นเอง ที่น่าสนใจคือมีคนไทย 2 คนที่สามารถสร้าง EMV ได้มากจนติดอันดับ ได้แก่ Lisa และฟรีน สโรชา
TOP 10 2024’s Top Influencers of the Year
1. JISOO Blackpink – $227 m.
2. ROSE’ Blackpink – $198 m.
3. Kim Kardashian – $102 m.
4. Cha Eun Woo – $98.9 m.
5. Kendall Jenner – $75.1 m.
6. JENNIE Blackpink – $68.9 m.
7. Felix Stray Kids – $68.3 m.
8. LISA Blackpink – $66.1 m.
9. Won Young IVE – $58.4 m.
10. Freen Sarocha – $57.3 m.
ที่มา : Business of Fashion / Lelfty
