หลังจากที่เปิดตัวเป็นครั้งแรกด้วย Science Story ไปแล้ว H&M นำเสนอคอลเล็กชั่นใหม่ล่าสุดจาก Innovation Stories โดยใช้ชื่อว่า Colour Story มาพร้อมกับวิธีการย้อมสีที่มีความยั่งยืนมากขึ้น โดยได้ออกแบบเสื้อผ้าที่ทันสมัยและสร้างความตระหนักในเรื่องผลกระทบของกระบวนการย้อมสีและพิมพ์ลายที่มีต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยการใช้เทคนิคย้อมสีที่ทันสมัย เช่น เทคโนโลยีชีวภาพ สีที่มาจากพืช และระบบวงจรปิด นอกจากจะให้สีที่แปลกใหม่และสะดุดตาแล้ว ยังสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลงอีกด้วย
Colour Story มีความแปลกใหม่ พร้อมโดดเด่นด้วยสไตล์โบฮีเมียน เผยให้เห็นถึงความงามที่ซ่อนอยู่ของสีสันที่มาจากการผลิตที่ยั่งยืน สีสันสไตล์เอิร์ธโทนทำให้ดูผ่อนคลาย น่าสนใจ นอกจากนี้ยังมีลายริ้วและผ้ายีนส์ที่ให้ความรู้สึกมั่นใจและทันสมัยอีกด้วย
โดยมีชิ้นหลักๆเป็นเสื้อเชิ้ตคร็อปพิมพ์ลายดิจิตัลพร้อมสายพันเอวและกระโปรงเอวรูด รวมไปถึงเดรสพลิ้วไหวสีสดใสซึ่งย้อมด้วยสีจากพืชที่มาในสไตล์ผ้าคลุมไหล่ ฮู้ดดี้สไตล์พอนโชจากผ้าที่มาจากแหล่งยั่งยืน และเสื้อสีน้ำตาลเชสท์นัทที่มากับกางเกงย้อมด้วยสี We aRe SpinDye® ในรูปทรงที่โดดเด่นทั้งแบบพลิ้วไหวและเข้ารูป
ส่วนของแอ็กเซสเซอรี่ช่วยเพิ่มกลิ่นอายความกรันจ์ให้กับลุคต่าง ๆ เช่น ต่างหูห่วงที่ทำจากแก้วรีไซเคิล ไม่เติมสี และรองเท้าส้นหนาที่ทำจาก Bloom™ วัสดุที่มีความยืดหยุ่น มีส่วนประกอบจากชีวมวลที่ทำจากสาหร่าย
สีสันที่ใช้นั้นมีทั้งสีส้มโทนอบอุ่น สีน้ำเงินคราม สีเขียวเซจ และสีเหลืองอ่อน ซึ่งสีเหล่านี้แสดงถึงความออร์แกนิกและพลังบวกของคอลเลกชั่นนี้ ด้วยความมุ่งมั่นด้านการรังสรรค์อนาคตแห่งวงการแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อโลก H&M ในเมืองสต็อกโฮล์ม ประเทศสวีเดน และเมืองมิทเทอ ประเทศเยอรมนี เปิดให้บริการเช่าเสื้อผ้าบางชิ้นด้วยเช่นกัน
