กลายเป็นประเด็นร้อนในโลกโซเชียลและวงการแฟชั่น เมื่อเหล่าอินฟลูเอ็นเซอร์ชาวรัสเซียต่างอัดวิดีโอใช้กรรไกรตัดกระเป๋า Chanel พร้อมติดแฮชแท็ก #byebyeCHANEL เพื่อประท้วงต่อนโยบายของแบรนด์ที่ประกาศปิดร้านค้าในรัสเซีย พร้อมทั้งจะไม่ขายสินค้าให้กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าจากประเทศอื่นแล้วจะนำไปใช้ในประเทศรัสเซียอีกด้วย โดยมาตรการนี้เป็นผลสืบเนื่องมาจากการคว่ำบาตรรัสเซียจากการรุกรานยูเครน
กระแส #byebyeCHANEL เริ่มต้นจากอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังชาวรัสเซียอย่าง Marina Ermoshkina ที่โพสผ่านอินสตาแกรมส่วนตัวที่มีผู้ติดตามเกือบ 3 แสนคน โดยเป็นวิดีโอที่เธอใช้กรรไกรตัดหญ้าตัดกระเป๋า Chanel พร้อมแคปชั่นเชิญชวนให้คนแบน Chanel
หลังจากนั้นก็มีอินฟลูเอนเซอร์คนดังชาวรัสเซียอีกหลายคนออกมาตอบรับกับแคมเปญนี้ อาทิ Victoria Bonya, Katya Guseva ก็ได้โพสคลิปวิดีโอตัดกระเป๋า Chanel เช่นกัน โดยพวกเธอมองว่ามาตรการดังกล่าวเป็นการเลือกปฏิบัติและสนับสนุนแนวคิดความเกลียดกลัวรัสเซีย หรือ Russiaphobia
ทั้งนี้ทาง Chanel เองได้เผยกับ BBC ว่ามาตรการดังกล่าวเป็นไปตามที่กฎหมาย EU กำหนดว่าด้วยการคว่ำบาตรรัสเซีย ทำให้ทางแบรนด์จำเป็นต้องสอบถามภูมิลำเนาหลักของผู้ที่ซื้อเพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าจะไม่ถูกนำไปใช้ในรัสเซีย
นอกจาก Chanel แล้ว ก่อนหน้านี้มีแฟชั่นแบรนด์ดังหลากหลายเจ้าออกมาประกาศปิดร้านชั่วคราวในประเทศรัสเซียด้วยเช่นกัน เช่น H&M, Hermes, Burberry, Calvin Klein, Prada, Puma, Nike รวมถึงบริษัทในเครือ LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy) เครือ Kering (Gucci, Balenciaga) เครือ Richemont (Cartier, Chloe) เครือ SWATCH GROUP รวมถึงแบรนด์หรูอย่าง Rolex ด้วย
