วงการแฟชั่นโดนโควิด-19 กระทบอย่างจัง ทำให้หลายแบรนด์ต้องปิดตัวลง บางเจ้าก็ต้องปรับตัวหากลยุทธ์ลดราคา แต่ไม่ใช่กับแบรนด์ไฮเอ็นอย่าง Chanel ที่ประกาศขึ้นราคาสินค้าทั่วโลกในไลน์ของกระเป๋ารุ่นดังและเครื่องหนังบางประเภท เช่น Chanel Classic Flap Bag, Chanel 2.55, Boy Chanel, Chanel Gabrielle, Chanel 19 รวมถึงสินค้าหนังไซส์เล็ก เนื่องจากวัตถุดิบในการผลิตสินค้าประเภทนี้หาได้ยากขึ้น โดยจะปรับราคาขึ้นตั้งแต่ 5% – 17%
โดยการปรับราคาดังกล่าวทำให้นักช้อปชาวเกาหลีใต้ไปต่อคิวซื้อสินค้าจาก Chanel ในราคาเดิมกันอย่างคับคั่ง เนื่องจากก่อนหน้านี้แบรนด์ไฮเอ็นด์อย่าง Louis Vuitton และ Tiffany & Co. ก็เคยประกาศขึ้นราคาในสินค้าบางชนิดในเกาหลีใต้เช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นสินค้าทั่วไปที่มีการปรับราคาขึ้น 5% – 6% และสินค้าแบบ Limited Edition ที่มีราคาพุ่งสูงขึ้น 11% เลยทีเดียว
